கிறிஸ்டோபர் நோலனின் இருட்டு காவலன் சிறப்பாகச் சொல்லுங்கள்: நீங்கள் ஒரு ஹீரோவாக இறக்கிறீர்கள், அல்லது வில்லனாக மாறும் அளவுக்கு நீண்ட காலம் வாழ்கிறீர்கள். அது சரியாக சகாப்தம் நெட்ஃபிக்ஸ் நாடு அதன் கூட்டு COVID அதிர்ச்சியிலிருந்து வெளிவரத் தொடங்கியதால் கடந்த ஆண்டில் நுழைந்துள்ளது. ஒரு காலத்தில் பொழுதுபோக்கு துறையில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியதற்காக பாராட்டப்பட்ட ஸ்ட்ரீமிங் சேவை மையமாக இருந்து வருகிறது பல கட்டுரைகள் மற்றும் வாதங்கள் அனைவரும் இதையே ஆச்சரியப்படுகிறார்கள்: நெட்ஃபிக்ஸ் வீழ்ச்சியை நாம் காண்கிறோமா?
இது ஒரு கவர்ச்சியான கதை, நிச்சயமாக. ஆனால் நீங்கள் நெட்ஃபிக்ஸ் 2022 இல் மூழ்கும்போது, அது அதிக தண்ணீரை வைத்திருக்கும் ஒன்றல்ல. மந்தமான உண்மை என்னவென்றால், நெட்ஃபிக்ஸ் வியத்தகு முறையில் தோல்வியடைவது போல் தெரியவில்லை அல்லது அதன் போட்டியை இரக்கமின்றி நசுக்குகிறது. Netflix உண்மையில்: நன்றாக உள்ளது.
…ஆனால் அது எல்லாமே நன்றாக இருக்கிறது என்று அர்த்தமல்ல. கடந்த வருடத்தில் Netflix இன் உயர் மற்றும் தாழ்வுகளை நீங்கள் கூர்ந்து கவனித்தால், ஸ்ட்ரீமிங் துறையில் பெரிய அளவில் எப்படி மாறலாம் என்பதைப் பார்ப்போம். அடிக்கோடு? நெட்ஃபிக்ஸ் இன்னும் ராயல்டியாக உள்ளது, ஆனால் அது அதன் கிரீடத்தை விரைவில் பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டியிருக்கும்.
'நெட்ஃபிக்ஸ் அழிந்தது!' வாதம்
2022 ஆம் ஆண்டில் நெட்ஃபிக்ஸ் சில பெரிய அடிகளை சந்தித்தது என்பதில் சந்தேகமில்லை. அதன் முதல் காலாண்டில், ஸ்ட்ரீமிங் ஜாம்பவான் அனுபவித்தது உலகளாவிய சந்தாதாரர்களின் முதல் இழப்பு , 200,000 நிகர வாடிக்கையாளர்கள். அது பின்பற்றப்பட்டது 970,000 நிகர சந்தாதாரர்களின் இழப்பு அதன் இரண்டாவது காலாண்டில், நெட்ஃபிளிக்ஸின் அசல் மதிப்பீட்டான 2 மில்லியனை விட குறைவான எண்ணிக்கையானது. மூலம், அந்த இரண்டு காலாண்டுகளும் நெட்ஃபிளிக்ஸின் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை குறைந்துவிட்ட முதல் முறைகளைக் குறித்தது. மீண்டும் ஆகஸ்ட் மாதம், சிஎன்என் தெரிவித்துள்ளது Netflix இன் பங்கு கிட்டத்தட்ட 60 சதவீதம் சரிந்துள்ளது.
இப்போதைக்கு, இந்த பங்குச் சரிவு மாதங்களுக்கு முன்பு இருந்ததைப் போல மோசமாக இல்லை, மேலும் இந்த வீழ்ச்சி நெட்ஃபிக்ஸ் சில சந்தாதாரர்களின் வளர்ச்சியைக் காட்டியது. ஆனால் இன்னும்: அது நன்றாக இல்லை.
இந்த எண்கள் ஒரு சிறந்த படத்தை வரையவில்லை என்று நீங்கள் நினைத்தால், Netflix இன் எளிதில் அளவிடக்கூடிய கூறுகள் மிகச் சிறந்தவை அல்ல. கடந்த ஆண்டு, நெட்ஃபிக்ஸ் இரண்டு சுற்று பணிநீக்கங்களைக் கொண்டிருந்தது: மே மாதத்தில் 150 வேலைகள் மற்றும் ஜூன் மாதத்தில் 300 வேலைகள் . பணிநீக்கங்களின் முதல் அலை அடங்கும் 26 ஊழியர்கள் Tudum இன் ஒரு பகுதி, Netflix இன் இன்-ஹவுஸ் வெளியீடு நியாயமான தொகையைப் பெற்றது எதிர்மறையானது கவனத்தை அழுத்தவும். அந்த ஆரம்ப 150 நபர் பணிநீக்கமும் அடங்கும் ஸ்ட்ரீமரின் அனிமேஷன் ஸ்டுடியோவில் 70 நிலைகள் , மற்றும் மேலும் 30 அனிமேஷன் வேலைகள் செப்டம்பரில் வெட்டப்பட்டன. மீண்டும்: நன்றாக இல்லை.
இந்த தலைவலிகளுக்கு மத்தியில், Netflix இன் உள்ளடக்கம் சில சிறிய அடிகளையும் சந்தித்தது. நெட்ஃபிக்ஸ் பல நிகழ்ச்சிகளை ரத்து செய்தது ஆண்டு முழுவதும், இது அசாதாரணமானது அல்ல. ஆனால் இரண்டாவது சீசனைப் பாதுகாக்கத் தவறிய இரண்டு நிகழ்ச்சிகள் பிரதானமாக நிலைநிறுத்தப்பட்டன: லைவ்-ஆக்சன் குடியுரிமை ஈவில்; மற்றும் டி.பி. வெயிஸ் மற்றும் டேவிட் பெனியோஃப் தயாரித்தனர் நாற்காலி. இதேபோல், ஸ்டீவ் கேரல் தலைமையிலானது விண்வெளிப் படை மூன்றாவது சீசனை பாதுகாக்க முடியவில்லை. இந்த தோல்விகள் எதுவும் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைக்கு பேரழிவை ஏற்படுத்தவில்லை, ஆனால் அவை இன்னும் பணம் செலவழிக்கின்றன. தோல்வியுற்ற திட்டங்களில் பணத்தை மூழ்கடிப்பது ஒரு நல்ல தோற்றம் அல்ல.
ஆனால் உண்மையிலேயே மிகப்பெரிய நெட்ஃபிக்ஸ் எதிர்ப்பு வாதம் அதன் போட்டியுடன் தொடர்புடையது. இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் நெட்ஃபிக்ஸ் சந்தாதாரர்களை இழந்ததால், டிஸ்னி+ அவற்றைப் பெற்றுக் கொண்டிருந்தது. இந்த இலையுதிர் காலத்தில், Disney+ உள்ளது 164.2 மில்லியன் சந்தாதாரர்கள் Netflix க்கு 223.09 மில்லியன். டிஸ்னி+ 2019 இல் தொடங்கப்பட்டதைக் கருத்தில் கொள்வது மோசமானதல்ல. HBO மற்றும் HBO மேக்ஸ் இரண்டுக்கும் வந்தபோது Netflix ஐ வென்றது எம்மி பரிந்துரைகள் மற்றும் வெற்றிகள் . இதேபோல், ஆப்பிள் டிவி+ - படைப்பாற்றல் மிக்க நபர்களுக்கு ஒரு டன் பணத்தைக் கொடுத்து அவர்களை தளர்வாக மாற்றும் நெட்ஃபிக்ஸ் பழைய உத்தியை மிகத் தெளிவாக நகலெடுத்த ஸ்ட்ரீமர் உறுதியான வாக்குப்பதிவு வரலாற்று ரீதியாக கடினமான ஊடுருவல் எம்மிகளுக்கு. நீங்கள் சந்தாதாரர்களின் வளர்ச்சி, விருதுகள் சாத்தியம் அல்லது திறமைகளின் ஆயுதக் களஞ்சியங்கள் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தினாலும், Netflix அனைத்து முனைகளிலிருந்தும் நிறைய போட்டிகளை எதிர்கொண்டது. அதன் தோராயமான இரண்டு காலாண்டுகள், பங்கு வீழ்ச்சி மற்றும் மோசமான பத்திரிகையாளர்களுடன் அதை இணைக்கவும், மேலும் அது பெஹிமோத்தை எழுதத் தூண்டும்.
'நெட்ஃபிக்ஸ் நன்றாக இருக்கிறது' யதார்த்தம்
… ஆனால் அவற்றை எழுதுவது தவறு. 2022 இன் எஞ்சிய பகுதியை நீங்கள் பார்க்கும்போது, நெட்ஃபிக்ஸ் வீழ்ச்சியின் மீதான பெரும்பாலான கைமுறுவல்கள் மறைந்துவிடும். எடுத்துக்காட்டாக, மூன்றாம் காலாண்டில், நெட்ஃபிக்ஸ் சந்தாதாரர்களை இழக்கவில்லை, ஆனால் அவர்களைப் பெறத் திரும்பியது. குறிப்பாக, இது 2.41 மில்லியன் சந்தாதாரர்களைப் பெற்றது, இது அதன் கணிக்கப்பட்ட 1 மில்லியனை விட இரண்டு மடங்கு அதிகமாகும்.
மேலும் அந்த பணிநீக்கங்களைப் பற்றி இன்னொரு முறை பார்க்கலாம். வெகுஜன துப்பாக்கிச் சூடு மோசமாகத் தெரிகிறது, ஆனால் அவை எப்போதும் ஒரு நிறுவனத்திற்கு இறப்பு எண்ணிக்கை அல்ல. குறிப்பாக மோசமான காலாண்டிற்குப் பிறகு, ஒரு நிறுவனம் அதன் கவனத்தை செலுத்துகிறது என்பதையும் அவர்கள் குறிப்பிடலாம். இந்த வழியில் கட்டமைக்கப்பட்ட, Netflix இன் பணிநீக்கங்கள் குறைவான மோசமானதாகவும், உண்மையான நேரத்தில் அதன் கப்பலை சரிசெய்ய முயற்சிக்கும் ஒரு நிறுவனத்தின் செயல்களைப் போலவும் தோன்றும்.
மேலும், 2022 இன் முதல் பாதி மோசமாக இருந்ததால், இரண்டாம் பாதி மிகவும் சிறப்பாக உள்ளது. 2022 மட்டும் தயாரித்துள்ளது மூன்று நிகழ்ச்சிகளில் இரண்டு Netflix உரிமைகோரல்கள் 1 பில்லியன் பார்வை நேரத்தைப் பெற்று சாதனை படைத்துள்ளது. அவைகளெல்லாம் அந்நியமான விஷயங்கள் 4 மற்றும் டஹ்மர் — மான்ஸ்டர்: தி ஜெஃப்ரி டாஹ்மர் கதை (மூன்றாவது 2021 ஆம் ஆண்டு ஸ்க்விட் விளையாட்டு ) இந்த ஆண்டும் பொறுப்பேற்றது பிரிட்ஜெர்டன் சீசன் 2, அண்ணாவை கண்டுபிடிப்பது, கண்காணிப்பாளர், முதல் பாதி பகிரங்கமான சீசன் 4, ஓசர்க்கின் இறுதி பருவம், காதலுக்கு கண் இல்லை சீசன் 3, மற்றும் TikTok இன் சமீபத்திய ஆவேசம் , புதன். நெட்ஃபிக்ஸ் இந்த ஆண்டு தொடங்கிய நிகழ்ச்சிகளின் நீண்ட பட்டியலை வெளியிட்டது.
நெட்ஃபிளிக்ஸின் எதிர்காலத்தைப் பார்க்கும்போது இந்த போக்கு தொடரும் வாய்ப்புகள் அதிகம். இந்த மாத இறுதியில் இதன் முதல் காட்சியை பார்க்கலாம் தி விட்சர்: இரத்த தோற்றம் , Netflix இன் மிகப் பெரிய உரிமையாளர்களில் ஒன்றின் முன்னுரை. அது தொடர்ந்து வரும் தி விட்சர் சீசன் 3, இதனுடன் அடுத்த ஆண்டு திரையிடப்படும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது நீங்கள் சீசன் 4, இரண்டாம் பாதி பகிரங்கமான சீசன் 4, மற்றும் நிழல் & எலும்பு சீசன் 2. இவை அனைத்தும் பெரிய ரசிகர் பட்டாளங்களைக் கொண்ட முக்கிய திட்டங்களாகும், அவை சந்தாதாரர்களை விளையாடுவதை அழுத்திக்கொண்டே இருக்கும்.
ஆனால் காத்திருங்கள்; இன்னும் இருக்கிறது! Netflixல் அதிகம் பார்க்கப்பட்ட மூன்று தொடர்களும் - ஸ்க்விட் கேம், அந்நியன் விஷயங்கள் , மற்றும் அசுரன் - கூடுதல் பருவங்களுக்கு புதுப்பிக்கப்பட்டது. நாம் இழக்கப் போகிறோம் என்றாலும் அந்நியமான விஷயங்கள் , அது போல் தெரிகிறது டஃபர் சகோதரர்கள் ஸ்ட்ரீமருடன் செய்த ஒப்பந்தத்திற்கு நன்றி, நெட்ஃபிக்ஸ் எந்த நேரத்திலும் வெளியேறத் திட்டமிடவில்லை. போற்றப்படும் நெட்ஃபிக்ஸ் படைப்பாளர்களைப் பற்றி பேசுகையில், ரியான் மர்பி மற்றும் ஷோண்டா ரைம்ஸுடனான நெட்ஃபிக்ஸ் ஒப்பந்தங்கள் இன்னும் விளையாடுகின்றன, அதாவது இந்த படைப்பாற்றல் மேதைகள் எந்த நேரத்திலும் நம்மீது மற்றொரு வெற்றியை ஏற்படுத்தக்கூடும். பிரிட்ஜெர்டன் சீசன் 4 மூலம் புதுப்பிக்கப்பட்டது, இதனால் மற்றொரு வேகமான வெற்றிக்கு இடமளிக்கிறது. மற்றும் என்றாலும் நாற்காலி வேலை செய்யாமல் இருக்கலாம் சிம்மாசனத்தின் விளையாட்டு ஸ்ட்ரீமர் நீதிமன்றத்தில் வெயிஸ் மற்றும் பெனியோஃப் இன்னும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறார்கள், குறிப்பாக அவர்களின் வரவிருக்கும் திட்டத்திற்கு வரும்போது, மூன்று உடல் பிரச்சனை , ஒரு பிரியமான அறிவியல் புனைகதை தொடர்.
லைவ் ஆக்ஷன் உட்பட, எதிர்பார்க்கப்படும் வரவிருக்கும் பிற திட்டங்கள் உள்ளன அவதார்: தி லாஸ்ட் ஏர்பெண்டர், நேரடி நடவடிக்கை ஒரு துண்டு , மற்றும் டேவிட் ஃபிஞ்சரின் அடுத்த திரைப்படம் கொலையாளி. சர்வதேச உள்ளடக்கத்தில் நெட்ஃபிக்ஸ் விளையாட்டை மாற்றும் கவனத்தை மறந்துவிடக் கூடாது. போன்றவற்றைக் காட்டுகிறது ஸ்க்விட் விளையாட்டு மற்றும் பணம் கொள்ளை ஒரு குறிப்பிட்ட பிராந்தியத்தை மனதில் கொண்டு ஒரு தொடர் உருவாக்கப்பட்டிருப்பதால், அது சர்வதேச வெற்றியை அடைவதைத் தடுக்காது என்பதை நிரூபித்துள்ளனர். அந்த வகையான உலகளாவிய முதல் சிந்தனை மற்ற ஸ்ட்ரீமர்கள் இல்லாத ஒன்று மற்றும் பெருகிய முறையில் Netflix க்கு ஒரு தனித்துவமான நன்மையாக மாறி வருகிறது. இந்த திட்டங்கள் ஒவ்வொன்றும் மற்றும் நூற்றுக்கணக்கானவை பற்றி நமக்குத் தெரியாத டஜன் கணக்கானவை நெட்ஃபிக்ஸ் அதன் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கவும், ஒரு தொழில்துறையின் தலைவராக அதன் இடத்தை மீண்டும் நிலைநிறுத்தவும் ஒரு வாய்ப்பாகும். அந்த பிந்தைய புள்ளிக்கு வரும்போது, நெட்ஃபிக்ஸ் உண்மையில் அதிக உதவி தேவையில்லை.
அதன் குறைந்த மாதங்களில் கூட, ஸ்ட்ரீமிங்கில் நெட்ஃபிக்ஸ் மிகப்பெரிய பெயராக உள்ளது. ஏனென்றால், நெட்ஃபிக்ஸ், அதற்கு முன் க்ளீனெக்ஸ் அல்லது கோக் போன்ற பிராண்ட் இயல்புநிலையாக மாறிவிட்டது. உங்களுக்கு Disney+ Down and Dirty அல்லது HBO Max and Sax* (*Sex) கிடைக்காது. நீங்கள் நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் சில். இரண்டு கடினமான காலாண்டுகள் மற்றும் மோசமான அழுத்தங்களுக்குப் பிறகும், அந்த வகையான பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை அசைப்பது கடினம். சந்தாதாரர்கள் தங்கள் ஸ்ட்ரீமிங் பட்ஜெட்டைக் குறைக்கும் போது, அவர்களின் முயற்சித்த மற்றும் உண்மையான நெட்ஃபிக்ஸ் கணக்கு, வெட்டுதல் தொகுதியில் முதல் சேவையாக இருக்காது.
சந்தாதாரர்கள் தங்கள் ஸ்ட்ரீமிங் பட்ஜெட்டைக் குறைக்க திட்டமிட்டுள்ளனர் என்பதைக் குறிக்க அதிக ஆதாரம் கூட இல்லை. ஒரு கணக்கெடுப்பில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது நீல்சனின் விளையாட்டு நிலை 93 சதவீத அமெரிக்கர்கள் தங்கள் கட்டண ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளை அதிகரிக்க திட்டமிட்டுள்ளனர் அல்லது அதில் எந்த மாற்றமும் செய்யவில்லை. இதே ஆதாரத்தின் மற்றொரு கணக்கெடுப்பு, கடந்த ஆண்டில் மூன்றில் இரண்டு பங்கு வாடிக்கையாளர்கள் எந்த சேவையையும் ரத்து செய்யவில்லை என்று கூறியுள்ளது.
நெட்ஃபிக்ஸ் புதிய விளம்பர ஆதரவு திட்டம் நிறுவனத்திற்கு வேறு, முன்னர் பயன்படுத்தப்படாத வருவாயை வழங்கும்போது, இன்னும் அதிகமான சந்தாதாரர்களுக்கு இடமளிக்கும். இவை அனைத்தையும் கருத்தில் கொண்டு, நெட்ஃபிக்ஸ் வீழ்ச்சியை நாங்கள் காண்கிறோம் என்று கூறுவது முட்டாள்தனமாக உணர்கிறது. நான் முன்பே சொன்னேன், மீண்டும் சொல்கிறேன்: நெட்ஃபிக்ஸ் நன்றாக இருக்கிறது. ஆனால் ஒரு வெற்றியாளரை அறிவிப்பதற்குப் பதிலாக, ஸ்ட்ரீமிங் போர்கள் ஒரு புதிய டிவி நிலப்பரப்புக்கு வழி வகுக்கலாம்.
நெட்ஃபிக்ஸ் ஒரு சில வெற்றியாளர்களில் ஒருவராக இருக்கும்
எந்தவொரு சேவையும் ஸ்ட்ரீமிங்கின் ராஜாவாக மாறும் என்பதல்ல. ஒரு சில ஸ்ட்ரீமிங் ராஜாக்கள் இருப்பார்கள். இது ஹாலிவுட்டின் ஸ்டுடியோ சிஸ்டம் நாட்களில் இருந்த மாடல். நீங்கள் திரைப்படம் அல்லது தொலைக்காட்சியைப் பற்றி பேசினாலும், நிலப்பரப்பைக் கட்டுப்படுத்தும் ஒரு சில ஸ்டுடியோக்கள் அல்லது நெட்வொர்க்குகள் எப்போதும் உள்ளன. நெட்ஃபிக்ஸ் அதன் முதல் நிகழ்ச்சியை 2013 இல் வெளியிட்டபோது, அது முயற்சித்த மற்றும் உண்மையான நெட்வொர்க் பழைய காவலரை சவால் செய்தது. இப்போது போர் முடிந்துவிட்டது, தூசி படிந்து கொண்டிருக்கிறது, மேலும் நமது புதிய தொலைக்காட்சித் தலைவர்கள் தோன்றுவது போல் தெரிகிறது.
Netflix, Disney+ மற்றும் வார்னர் பிரதர்ஸ் டிஸ்கவரி எங்களுடைய புதிய திட்டவட்டமான தொழில்துறைத் தலைவர்களாக எதைச் செய்ய முடிவு செய்தாலும் கற்பனை செய்வது பைத்தியக்காரத்தனம் அல்ல. ஒருவேளை ஹுலு அல்லது ஆப்பிள் டிவி+ கூட வெட்டப்படலாம். ஆனால் என்ன நடந்தாலும், நெட்ஃபிக்ஸ் எதிர்காலத்தில் இந்த பேக்கின் முன்னால் இருக்கும்.
நெட்ஃபிக்ஸ் வீழ்ச்சியைக் கணிப்பது பல ஆண்டுகளாக ஒரு வேடிக்கையான ஊடக பொழுதுபோக்காக மாறிவிட்டது. ஆனால் இந்த விரிவான கதைகள் வேண்டுமென்றே அடிக்கடி சலிப்பூட்டும் உண்மையைத் தவிர்க்கின்றன. நெட்ஃபிக்ஸ் இன்று இருக்கும் இடத்தைப் பிடித்துள்ளது, ஏனெனில் இது தொழில்துறையில் உள்ள இடைவெளிகளைக் கண்டறிந்து நெகிழ்வாக இருப்பதில் சிறந்தது. எனவே இந்த சோர்வான வாதத்தை கிடப்பில் போடுவோம்: நெட்ஃபிக்ஸ் இங்கே தங்க உள்ளது.