மில்லினியத்தின் தொடக்கத்தில் ஒரு குறுகிய காலத்திற்கு, கூடைப்பந்தாட்டத்தில் மிகவும் சூடான விஷயம் NBA இல் இல்லை, அது நைக் அல்ல. இது ஒரு அப்ஸ்டார்ட் பிராண்ட் ஆகும், இது ஸ்ட்ரீட்பாலை வெகுஜனங்களுக்கு கொண்டு வந்தது, எரியும் முன் நம்பமுடியாத உயரங்களை எட்டியது. Netflix இல் சொல்லப்படாதது: AND1 இன் எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி , குப்பைப் பேச்சு எப்படி ஒரு பேரரசின் படப்பிடிப்பு நட்சத்திரத்தை உருவாக்கியது, அது எப்படி உயர்ந்தது என விரைவாக விழுந்தது.
சொல்லப்படாதது: மற்றும் 1 இன் எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி : அதை ஸ்ட்ரீம் செய்யவா அல்லது தவிர்க்கவா?
சாராம்சம்: 90களின் பிற்பகுதியிலும் 00களின் முற்பகுதியிலும் கூடைப்பந்தாட்டத்தை விரும்பி நீங்கள் வளர்ந்திருந்தால், AND1 ஐ விட பெரிய பிராண்டுகள் இருந்திருக்கலாம், ஆனால் குளிர்ச்சியானவை இல்லை. குப்பையில் பேசும் டி-ஷர்ட்கள் முதல் திகைப்பூட்டும் மிக்ஸ்டேப்கள் வரை, அப்ஸ்டார்ட் ஸ்ட்ரீட்பால் பிராண்ட் விளையாட்டை ஆன்-கோர்ட் மற்றும் ஆஃப் இரண்டிலும் மாற்றியது, நியூயார்க் நகரத்தின் நிலக்கீல் கோர்ட்டுகளில் இருந்து உலகின் பிற பகுதிகளுக்கு நேராக ஒரு ஸ்வாக்கரை கொண்டு வந்தது. தங்கம் எதுவும் நிரந்தரமாக இருக்க முடியாது AND1 இன் எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி , திரைப்படத் தயாரிப்பாளர்கள் மூன்று நிறுவனர்களுடனான நேர்காணல்கள் மூலம் நிறுவனத்தின் விண்கல் வளைவைப் பின்பற்றுகிறார்கள், ஆனால் அனைத்தையும் இயக்கிய வீரர்களுடனும்.
எந்த திரைப்படங்கள் உங்களுக்கு நினைவூட்டும்?: Netflix இன் ஸ்டெர்லிங் ஓட்டத்தில் இது சமீபத்தியது சொல்லப்படாதது ஆவணப்படங்கள், ஈஎஸ்பிஎன்-ன் நீண்ட கால இயக்கத்தை மறைத்துவிட்ட ஒரு தொடர் 30க்கு 30 இன்று இயங்கும் முன்னணி விளையாட்டு-ஆவணப்பட பிராண்டாக தொடர். இன்னும் ஒரு டட் இல்லை, அது நிச்சயமாக இல்லை AND1 இன் எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி அது அந்தத் தொடரை உடைக்கிறது.
பார்க்கத் தகுந்த செயல்திறன்: நிறுவனத்தின் மூன்று நிறுவனர்களிடமிருந்து கேட்பது சுவாரஸ்யமாக இருக்கிறது, ஆனால் இதுவரை மிகவும் சுவாரஸ்யமான நேர்காணல்கள் முன்னாள் AND1 தடகள வீரர்களான ராஃபர் 'ஸ்கிப் 2 மை லூ' ஆல்ஸ்டன், வாலி 'முக்கிய நிகழ்வு' டிக்சன், ஷேன் 'தி டிரிபிள் மெஷின் போன்றவர்களிடமிருந்து வந்துள்ளன. ” வொனி, கிரேசன் “பேராசிரியர்” பவுச்சர் மற்றும் பிராண்டின் மிகப்பெரிய நட்சத்திரமான பிலிப் “ஹாட் சாஸ்” சாம்பியன். இந்த ஆவணப்படத்திற்கு தேவையான உள்நோக்கத்தை அவர்கள் வழங்குகிறார்கள், மேலும் பிராண்டின் வெற்றிக்கு பின்னால் உள்ள இதயத்தையும் ஆன்மாவையும் நிரூபிக்கிறார்கள்.
மறக்கமுடியாத உரையாடல்: 'பெரும்பாலான மக்கள் சில சமயங்களில் உணர்ந்தார்கள், நான் D1 ஐ உருவாக்க முடியாது, நான் NBA ஐ உருவாக்க முடியாது,' என்று AND1 இணை நிறுவனர் டாம் ஆஸ்டின், முதல் AND1 மிக்ஸ்டேப்பாக மாறுவதைப் பார்க்கிறார், 'ஆனால் நீங்கள் இன்னும் விளையாட்டு மைதானத்தில் விளையாடலாம். இந்த டேப்பில் என்ன இருக்கிறது என்பதை நான் உணர்ந்தேன் - இது தூய்மையானது, சுய வெளிப்பாடு போன்றது. நாம் யார் என்பதன் சாராம்சம் இதுதான் என்பதை அப்போதுதான் நான் புரிந்து கொள்ள ஆரம்பித்தேன். நாங்கள் விளையாட்டு மைதானம், நாங்கள் அடிமட்ட மக்கள், நாங்கள் அனைவரும் கூடைப்பந்து. நாங்கள் அணுகுமுறை, நாங்கள் மூல வெளிப்பாடு, நாங்கள் கலை - இது நைக் தொட முடியாத ஒரு மூலோபாய நிலை.
செக்ஸ் மற்றும் தோல்: இல்லை.
நாங்கள் எடுத்துக்கொள்வது: ஸ்ட்ரீட்பால்-கூலுடன் பிரிக்கமுடியாத வகையில் தொடர்புடைய ஒரு பிராண்ட் AND1 மூன்று வார்டன் பட்டதாரிகளுடன் தொடங்கியது என்று நம்புவது கடினம், ஆனால் அது தொடங்கியது. 90களின் நடுப்பகுதியில் வணிகப் பள்ளியிலிருந்து வெளியேறி, முதலீட்டு வங்கியில் பணிபுரியும் எண்ணத்தில் சலித்து, செத் பெர்கர், ஜே கோயன் கில்பர்ட் மற்றும் டாம் ஆஸ்டின் ஆகியோர் கூடைப்பந்து பிராண்டைத் தொடங்க முடிவு செய்தனர்.
எந்த என்எஃப்எல் விளையாட்டையும் பார்க்கவும்
அவர்கள் செய்த முதல் காரியம்? டி-ஷர்ட்களில் குப்பை-பேச்சு வைக்கவும்.
'மன்னிக்கவும், நீங்கள் விளையாடலாம் என்று நினைத்தேன்', 'நான் பஸ் டிரைவர், நான் அனைவரையும் பள்ளிக்கு அழைத்துச் செல்கிறேன்' மற்றும் 'என்ன தவறு, அம்மா உங்கள் விளையாட்டை பேக் செய்ய மறந்துவிட்டீர்களா?' போன்ற உப்பு வாசகங்களை தாங்கிய சட்டைகள். உடனடி வெற்றி பெற்றன. ஒரு வருடத்திற்குள், AND1 சரக்குகள் பைத்தியம் போல் விற்கப்பட்டன, மேலும் நிறுவனர்கள் Nike-ஐ-கையொப்பம் கொண்ட ஷூவை அறிமுகப்படுத்த முடிவு செய்தனர் மற்றும் NBA இன் #4 வரைவுத் தேர்வான ஸ்டீபன் மார்பரியை பத்து வருட ஒப்புதல் ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டனர்.
அது திட்டமிட்டபடி நடக்கவில்லை.
AND1 காலணிகளை அணிந்த அவரது முதல் ஆட்டத்தில், மார்பரி கணுக்கால் காயத்தால் பாதிக்கப்பட்டார், வெளியீட்டை ஆபத்தில் ஆழ்த்தினார், மேலும் அவரது முகவரை 'தேசிய தொலைக்காட்சியில் உங்கள் காலணிகளை குப்பையில் எறிந்துவிடுவேன்' என்று அச்சுறுத்தினார். உலக மேலாதிக்கம் குறித்த AND1 இன் திட்டங்கள் தரையில் இருந்து இறங்குவதற்கு முன்பே இறந்துவிட்டதாகத் தோன்றியது, மேலும் பிராண்ட் மீண்டும் ஒருங்கிணைக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது.
அவர்களின் இரட்சிப்பு தெருக்களில் இருந்து வந்தது; நியூயார்க் நகரின் ரக்கர் பூங்காவில் தெருப்பந்து வீச்சாளர்கள் விளையாடும் வீடியோவை நிறுவனர்கள் பார்த்தனர், மேலும் NBA க்கு வெளியே ஒரு புதிய சந்தை இருப்பதையும், அதிர்ஷ்டவசமாக நேரமில்லா சந்தை ஒன்று இருப்பதையும் உணர்ந்தனர். 1999 இல், மைக்கேல் ஜோர்டான் ஓய்வு பெறுகிறார், NBA பூட்டப்பட்டது, மேலும் அவர்களுக்கு ஒரு திறப்பு இருந்தது. DJ Set Free இன் யோசனையின் அடிப்படையில், பிராண்ட் முதல் AND1 மிக்ஸ்டேப்பை வெளியிட்டது - Rucker Park சிறப்பம்சங்களின் VHS டேப் வெளியிடப்படாத ஹிப்-ஹாப் டிராக்குகளுக்கு இந்த பிராண்ட் பல்லாயிரக்கணக்கான நகல்களை அழுத்தி, ஷூ ஸ்டோர்கள், முடிதிருத்தும் கடைகளுக்கு இலவசமாக விநியோகித்தது. மற்றும் நகரம் முழுவதும் உள்ள இடங்கள்.
டேப் மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது, மேலும் தொகுதி 2க்கான தேவை AND1 மிக்ஸ்டேப் சுற்றுப்பயணத்தை உருவாக்கத் தூண்டியது; புதிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க பல நகர சுற்றுப்பயணத்தை மேற்கொள்வதற்காக இந்த பிராண்ட் ஸ்ட்ரீட்பால் வீரர்களின் உள்ளக குழுவை ஒன்றுசேர்க்கும், முதல் முறையாக தெருப்பந்து வீரர்கள் தொழில்முறை ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திடுவார்கள். வழியில், பிலிப் 'ஹாட் சாஸ்' சாம்பியன், அட்லாண்டா ஸ்ட்ரீட்-கோர்ட் சிலை போன்ற புதிய வீரர்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர், அவர் விரைவில் சுற்றுப்பயணத்தின் முக்கிய ஈர்ப்பாக மாறினார்.
'அந்த நேரத்தில், நான் பூமியில் மிகவும் பிரபலமான கூடைப்பந்து வீரராக இருந்திருக்கலாம்,' என்று சாம்பியன் சிரிக்கிறார், அதிக ஹைப்பர்போல் இல்லாமல்.
எந்த நிறுத்தமும் இல்லை AND1 - சுற்றுப்பயணம் ஒரு ESPN ரியாலிட்டி ஷோ, ஒரு அரங்க சுற்றுப்பயணம் மற்றும் சர்வதேச ஊசலாட்டம், முக்கிய ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மற்றும் ஒரு வீடியோ கேம் ஆகியவற்றிற்கு வழிவகுத்தது. ஒருமுறை மாடிசன் ஸ்கொயர் கார்டனில் விளையாட வேண்டும் என்று கனவு கண்ட வீரர்கள், அவர்கள் நினைத்துக்கூடப் பார்க்க முடியாத வகையில், திடீரென்று அதைச் செய்தார்கள். பிராண்டின் கேஷெட் இதுவரை பரவியது, NBA சூப்பர்ஸ்டார் வின்ஸ் கார்ட்டர் எல்லா காலத்திலும் மிகச்சிறந்த டன்க் போட்டி செயல்திறனை வழங்கியபோது, அவர் AND1 இன் மறு-வெளியீட்டு காலணிகளான Tai Chis ஐ அணிந்திருந்தார், பிராண்டிற்கு முன்கூட்டியே தெரியாமல், பணம் செலுத்தாமல் வெளிப்பாட்டிற்காக.
நிச்சயமாக, இது போன்ற வெற்றி சவால் இல்லாமல் போகாது. அப்ஸ்டார்ட்டால் அச்சுறுத்தப்பட்ட, ஆடை கோலியாத் நைக் விரைவில் AND1 ஐ குறுக்கு நாற்காலிகளில் வைத்திருக்கும், மேலும் அவர்களின் சொந்த 'ஸ்ட்ரீட்பால்' பிரச்சாரத்துடன் பிராண்டின் எட்ஜி படத்தை இணைத்துக்கொள்ளும். இதற்கிடையில், பிராண்ட் அதன் சொந்த உள் போராட்டங்களை எதிர்கொண்டது; வீரர்கள் தங்கள் தரவரிசையில் உள்ள ஊதிய ஏற்றத்தாழ்வுகளையும், அவர்களின் ஊதியத்துடன் ஒப்பிடும் போது நிறுவனம் அவர்களிடமிருந்து எவ்வளவு பணம் சம்பாதித்தது என்பதையும் குறைத்துக்கொண்டனர்.
'இது ஒரு விஷயமாக மாறத் தொடங்கியது, நாங்கள் பீட்சாவைப் பெறுகிறோம், ஆனால் நாங்கள் ஒரு ஊழியர் பேருந்தில் செல்கிறோம், அவர்களுக்கு ஃபைலெட் மிக்னான் கிடைத்துள்ளது' என்று ஷேன் வோனி நினைவு கூர்ந்தார். 'ராக் ஸ்டார் அனைவரின் தலையிலும் வரத் தொடங்கினார், எல்லோரும் பணத்தைப் பற்றி சிந்திக்கத் தொடங்கினர்.'
AND1 இன் எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி மிகவும் பொழுதுபோக்கு கடிகாரம்-கூடைப்பந்து கலாச்சாரத்தில் திடீரென தொலைவில் தோன்றும் தருணத்திற்கான ஏக்கத்தில் மூழ்குவதற்கான ஒரு வாய்ப்பு, மேலும் அது இல்லாத வரை கிட்டத்தட்ட எல்லா இடங்களிலும் இருந்த ஒரு பிராண்டின் கதையைப் பார்க்கும் வாய்ப்பு. வீரர்களால் இன்னும் சில மனக்கசப்புகள் உள்ளன என்பது தெளிவாகத் தெரிகிறது - ஒருவேளை சரியாக இருக்கலாம் - ஆனால் ஒரு மனிதனுக்கு, அவர்கள் அனைவரும் அனுபவத்தைப் பெற்றதற்கு உண்மையிலேயே நன்றியுள்ளவர்களாகத் தெரிகிறது.
'AND1 இந்த விளையாட்டைப் பற்றி அனைவரும் சிந்திக்க அனுமதித்துள்ளது,' என்று ஆல்ஸ்டன் பிரதிபலிக்கிறார், 'அவர்களின் விஷயங்கள் எல்லா மக்களுக்காகவும் இருந்தன, உங்களுக்குத் தெரியும், தொழில்முறை உலகில் அதை உருவாக்கும் நபர்களுக்கு மட்டுமல்ல.'
'அது பெரியதா, நாங்கள் அதை செய்தோமா?', வோனி சொல்லாட்சியுடன் கேட்கிறார். 'நிச்சயமாக நாங்கள் அதை செய்தோம். ஏனென்றால், நீங்கள் உங்கள் மகனுடன் தெருவில் நடந்து செல்லும்போது, ஒரு அந்நியன் உங்கள் மகனிடம், ‘உன் தந்தை யார் என்று உனக்குத் தெரியுமா?’ என்று சொன்னால், அது சாதாரண மக்களுக்கு நடக்காது.
டிஸ்னி சேனல் அட்டவணை 2021
'நாள் முடிவில், நாங்கள் எப்பொழுதும் 'யோ, அது AND1 இலிருந்து வந்தவர்கள்' என்று இருப்போம்.'
எங்கள் அழைப்பு: அதை ஸ்ட்ரீம் செய்யுங்கள். தி சொல்லப்படாதது தொடர் ஆரம்பம் முதலே சிறப்பாக இருந்தது, மற்றும் AND1 இன் எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி இன்னும் மிகவும் பொழுதுபோக்கு பதிவுகளில் ஒன்றாகும்.
ஸ்காட் ஹைன்ஸ் ஒரு கட்டிடக் கலைஞர், பதிவர் மற்றும் லூயிஸ்வில்லி, கென்டக்கியை தளமாகக் கொண்ட திறமையான இணையப் பயனாளர் ஆவார். அதிரடி சமையல் புத்தக செய்திமடல் .